當代年輕人最喜愛的奶茶品牌里，有這么兩個神奇的存在：一個是發家湖南長沙的網紅茶顏悅色，另一個是在下沉市場殺瘋了又在一二線城市占據一席之地的蜜雪冰城。然而就這么兩個茶飲巨頭，卻沒能阻止一個“縫合”的商標成功注冊？！
2020年6月至11月，申請人溫燕子共申請6件“茶顏冰城”商標，其中兩件已失效，另外四件已經注冊成功。其中涉及“奶茶（以奶為主）”的第29類、和涉及“包裝設計、網站設計”的第42類都已經核準注冊。在茶飲料30類和飲料32類，“茶顏冰城”商標也初審公告了。這下可把茶顏悅色和蜜雪冰城整懵了……雙方只得聯手對其商標提出異議。只是，即使是雙方聯手，也并沒有成功阻止“茶顏冰城”商標的注冊。截至目前，申請注冊在第30類及第32類上的“茶顏冰城”商標已被核準注冊，2021年12月21日注冊公告，商標專用權期限截至2031年2月13日。
至于核準原因，國家知識產權局表示，茶顏悅色被異議人復制、摹仿其引證商標，誤導消費者等證據不足。茶顏悅色稱被異議商標的注冊使用易造成相關公眾混淆誤認等缺乏事實依據。蜜雪冰城稱被異議人違反誠實信用原則，明知蜜雪冰城引證商標仍惡意搶注、抄襲、復制、摹仿并囤積商標，誤導公眾等證據不足。蜜雪冰城稱被異議商標的注冊使用易造成消費者或相關公眾混淆誤認并易產生不良社會影響等缺乏事實依據。最終，國家知識產權局決定，第30類和第32類“茶顏冰城”商標準予注冊。異議是失敗了，但是也不要氣餒?！安桀伇恰鄙虡藭簳r獲準注冊，但想來茶顏悅色、蜜雪冰城后期可能會繼續提出無效宣告請求來圍堵該商標，我們可以繼續關注。
注冊商標具有很強的專業性，成功注冊蹭他人熱度的商標，給自己的品牌帶來流量和效益固然是好。但是，此類商標極易引起糾紛，惹來異議或無效宣告，結果不但失去商標權，導致前期的申請費用拿不回來，情節嚴重的申請人還可能受到一定的行政處罰。與其挖空心思蹭熱度、搭便車，不如在申請商標前花心思設計出具有獨創性的商標文字或圖樣，不僅能體現出企業獨有的文化和品牌內涵，還會大大提高商標的注冊成功率。
